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Branding

Branding ist der Prozess, mit dem ein Unternehmen oder eine Marke ein einzigartiges Bild von sich selbst erschafft und in der Öffentlichkeit kommuniziert. Dazu gehören zum Beispiel der Markenname, das Markenlogo und der Markenauftritt, der die Werte und das Image eines Unternehmens vermitteln soll. Branding umfasst auch die Verwendung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen, um die Marke in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern und ihr eine besondere Bedeutung zu verleihen. Der Zweck von Branding ist es, die Marke von anderen abzugrenzen und ihr eine klare Identität zu verleihen, um die Kundenbindung zu stärken und den Absatz von Produkten oder Dienstleistungen zu fördern.