Malli - Facelifting für ein Ziegelfertighaus
Dienstag, 8.6.2004
Der Markt der Fertighäuser zeichnet sich durch zwei Eigenschaften aus: absolut unüberschaubar und extrem dynamisch. Neue Baustile, neue Materialien, neue Anbieter und dann wiederum der Fingerzeig zurück zu den guten alten Werten - jaja, Häuslbauer und Baufirmen haben's auch nicht leicht!
Die Baustellen sind längst umstellt von Marketing-Fachleuten, denn das Geschäft machen die Unternehmen, die ihre Botschaften, Werte und Leistungen klar und deutlich vermitteln.
Die Bauunternehmer-Familie Malli hat schon vor Jahren vom klassischen Bauunternehmen auf Fertighausbau umgesattelt. Nachdem sich Malli in der Steiermark und in Kärnten etabliert hatte, investierte man noch mehr in diesen Markt. Soeben wurde in Pirka bei Graz die modernste halbautomatische Ziegelwandfertigung Österreichs feierlich eröffnet und auch beim Marketing wurde aufgerüstet: INTOUCH konnte sich mit einem neuen Werbekonzept durchsetzen - Facelifting für CI/CD inklusive! Am wichtigsten wird künftig die Kommunikation der Malli-Vorteile und des prägnanten Erscheinungsbildes sein, denn die Häuslbauer müssen sich rasch orientieren können.
"Für ein gesundes Wohnklima" lautet der einfache Claim von Malli, der den beständigen Wert des Ziegelhauses mundgerecht kommuniziert und dadurch einen klaren Abstand zu Häusern mit zweifelhafter Bauqualität herstellt. Malli spricht die qualitätsbewusste Jungfamilie an. Das in verschiedensten Emotionen inszenierte "Malli-Kid" sorgt für den nötigen Nachdruck: "Ich will aber ein Malli-Haus!" ist ein deutlicher Appell an das Verantwortungsgefühl der Eltern mit Häuslbauer-Ambitionen und gleichzeitig die Antwort auf den übersättigten Fertighausmarkt.
An dieser Stelle herzliche Gratulation an Malli für den erfolgreichen Saisonstart. Wir freuen uns auf weitere, aufbauende Zusammenarbeit!
