Tipps für günstigere Werbung
Mittwoch, 11.3.2009
Das "K-Wort" ist in den Medien und die allgemeine Investitionslust wird vom Spargedanken überflügelt. "Billig" ist allerorts Thema, auch bei der Werbung. Wir geben Ihnen Tipps aus 13 Jahren Erfahrung mit der Wirkung von Werbung für alle denkbaren Budget-Größen:
Wo und wie kann bei Ihrer Werbung eingespart werden?
Imagewerbung
...ist grundsätzlich nicht unmittelbar wirkungsvoll. Sie ist sicher einer der ersten Wackelkanditaten und muss sich manches Mal schon die Frage gefallen lassen, ob das Fehlen von Imagewerbung das Image gleich verschlechtert. Ein sehr gutes Angebot hingegen ist immer gut fürs Image.
Bei Konsumgütern kann ein aggressiver Produktpreis bedeutend weniger kosten und ganz im Gegensatz zu großflächigen "Feel-good-Botschaften" effektive Umsatzsteigerungen bringen. Aber Vorsicht: Wenn es um Investitionsgüter geht, kann Imagewerbung das Zünglein an der Waage für unentschlossene Kunden sein.
Corporate Design
Markennamen, Logo und Firmenleitbild sind zwar keine Umsatzbringer, aber perfekt geplant helfen sie langfristig sparen, mitunter sogar sehr viel Geld. Wie das geht? Ein prägnantes Logo kommt mit kleineren Werbeflächen und weniger Druckfarben aus und eine stringente Werbelinie muss seltener geändert werden und bleibt länger in den Köpfen der Kunden. Nachträgliche Änderungen können mitunter sehr teuer werden und massiven Imageverlust bewirken. Jenen Firmen aus Branchen, die das "billig" haben wollen, raten wir, es gleich komplett sein zu lassen, da für sie diese subtile Mediensprache meist wenig Relevanz hat.
Klassische Werbung
...ist längst der "Klassiker", wenn es ums Sparen geht, denn sie ist die teuerste Art der Werbung mit den höchsten Streuverlusten. Als Agentur mit wirklicher Internetkompetenz können wir schon seit gut 10 Jahren bei Budget-Knappheit oder Special-Interest-Profilen hoch-effiziente Alternativen zur teuren Inserat-, Plakat- und Rundfunk-Massenwerbung anbieten: Direct-Marketing, Newsletter-Kampagnen, Suchmaschinen-Marketing etc. sind in Zeiten höchster Technisierung der Medien absolut en vogue und schon in den meisten Geschäftsfeldern exakt messbare Umsatzbringer!
Qualität um jeden Preis
Dass Werbung aufregend, hochwertig und einzigartig sein muss, ist ein Mythos, der vor allem von der Kreativbranche verbreitet wird – dessen sollten Sie sich bewusst sein! Die Werbung für Waschmittel und andere Gebrauchsgüter zeigt, dass das Gegenteil mindestens ebenso wahr ist.
Nicht jede Werbemaßnahme muss einer Neuerfindung im Sinne der Kreation, der Papierqualität, des Mediums oder der Art der Inszenierung gleichkommen, ganz im Gegenteil: "Keep it short and simple" ist eine der ersten Werberegeln. "Einfach" ist meist auch gleich lautend mit "günstig in der Produktion" und sehr oft sogar die effizientere Kommunikationsform!
Internet-Werbung
Das Internet ist zweifellos der Gewinner beim "Werbe-Sparen"! Dennoch ist nicht alles Gold was online wirbt: zB. ist Banner-Werbung die neue "Unart" der ehemaligen Printmedien. Ganz nach bewährtem Schema werden da Sichtkontakte und Monatsabos verkauft – in Zeiten von Cost-per-Click eine Farce! Die Analysen belegen dies mit himmelschreienden Absprungraten.
Kritisch betrachtet sei auch gesagt, dass es noch immer Branchen gibt, für die hohe Website-Investments noch nicht lohnend sind. Dies gilt zB. für den klein strukturierten Einzelhandel: Das Geschäft an der Straße lebt noch immer von eben dieser. Da ist mit einem Logo plus Kontaktadresse der Website oft schon genüge getan.
Last but not least: Unsere Agenturleistungen
Die kreativen Leistungen der Agentur sind nicht immer "billig". Über den Sinn und Wert professioneller Werbeleistungen kann und soll gesprochen werden. Und natürlich darf auch hier gespart werden: Nicht jede Korrespondenz braucht ein Profidesign, zB. fallen die meisten Kuverts bereits der Auslese im Sekretariat zum Opfer.
Und noch etwas viel wichtigeres: INTOUCH kann den Anspruch an die Professionalität frei skalieren: "Quick and easy" ist bei uns um einiges günstiger als zB. eine behutsame Markenführung und dennoch kann ersteres oft den gewünschten Zweck erfüllen. So sind wir auf jedem Qualitätslevel absolut konkurrenzfähig und Sie erhalten die passende Serviceleistung zum besten Preis!
Fazit: Die richtigen Investitionen sparen am meisten Geld!
Also, falls wieder einmal ein Billig-Angebot für Werbung ins Haus flattert, denken Sie daran: Die billigste Werbung ist jene, die Erfolg bringt!
Werbung hingegen, die nur gemacht wird, weil Sie billig ist, ist kein Investment, sondern eine Ausgabe, die man sich genauso gut sparen kann. Und das sollten Sie dann auch tun!
Wir beraten Sie gerne zu Ihren Budget- und Marketingfragen, Sie können mich jederzeit kontaktieren!
